Apple semble s’approcher de l’implémentation de hausses de prix sur une partie de ses produits dans les mois à venir, car la pénurie persistante de RAM continue de faire grimper les coûts de la mémoire et du stockage. Cela a été confirmé par le PDG Tim Cook lors d’une discussion avec The Wall Street Journal, où il a décrit la situation comme “inévitable” et “non durable”.
Apple souhaite encore protéger ses clients autant que possible contre les hausses de prix d’achat, mais cela semble devenir de plus en plus difficile. Cook n’a donné aucun calendrier précis, aucun niveau de prix et n’a pas non plus mentionné quels produits seront les premiers à devenir plus chers, bien que tout indique que ce sont surtout les Macs et iPads qui pourraient rapidement être concernés.
L’IA cause la pénurie de puces
Une pénurie mondiale de puces RAM se produit en raison de la demande énorme pour la mémoire, surtout en raison de la croissance explosive de l’intelligence artificielle (IA). De grandes entreprises technologiques comme Google, Microsoft et Amazon investissent des milliards dans des centres de données IA, remplis de GPU et CPU haut de gamme. Ces systèmes nécessitent d’énormes quantités de RAM pour entraîner et exécuter des modèles d’IA complexes. Cela conduit les centres de données à réclamer la capacité de production disponible des fabricants de puces comme Samsung, SK Hynix et Micron, ce qui entraîne une pénurie structurelle pour d’autres secteurs.
Cette pénurie perturbe toute la chaîne d’approvisionnement de l’électronique grand public, car la RAM est cruciale pour les ordinateurs portables, de bureau et les smartphones. Les fabricants comme Apple, qui dépendent de ces puces pour de nouveaux produits tels que le MacBook Pro et le Mac Studio, ne peuvent pas réaliser leur production planifiée.
Bien que les puces d’Apple soient exclusivement utilisées pour leurs propres produits, la capacité de production va au plus offrant. Il s’ensuit qu’Apple est contraint de repousser des dates de sortie et de revoir ses priorités, comme sauter certaines variantes de puces ou modifier des conceptions. Ce problème dure depuis 2024 et est aggravé par des tensions géopolitiques et une expansion limitée de la capacité de production, ce qui entraîne des temps d’attente plus longs pour les utilisateurs professionnels.
Coûts d’achat élevés
Apple a jusqu’à présent absorbé ces coûts d’achat plus élevés autant que possible, mais cela semble devenir de plus en plus difficile. Les marges sont sous pression car la mémoire et le stockage deviennent plus chers, tandis que la demande pour de nouvelles puces reste élevée.
Cook n’a pas fourni de liste concrète des produits qui seront plus chers, mais il est probable que les modèles avec plus de mémoire ou de stockage seront les premiers affectés. Lors de mises à jour de produits précédentes, il a déjà été démontré qu’Apple peut subtilement ajuster les configurations pour masquer partiellement les hausses de prix.
Les produits Apple deviendront plus chers
Pour les consommateurs, cela pourrait signifier que les nouveaux Macs, iPads et possiblement aussi iPhones seront plus chers que prévu plus tard dans l’année. Surtout lors des mises à niveau vers plus de stockage ou de mémoire vive, la différence de prix pourrait devenir notable.
Le timing reste incertain, mais un ajustement des prix semble être une possibilité réaliste lors de la prochaine grande mise à jour des produits. Pour ceux qui envisageaient déjà d’acheter un nouveau produit Apple, il pourrait être préférable de se tourner vers la génération actuelle, car elle est financièrement plus avantageuse.
